Stadtwerke Essen
Markenkampagne
„Dröppies“

Hintergrund

Als kreative Agentur stehen wir bei heureka für starke Markenkommunikation mit Charakter. Für die Stadtwerke Essen haben wir eine Kampagne entwickelt, die Strom, Erdgas und Services spielerisch in den Alltag der Menschen bringt: „Dröppies“. Im Zentrum steht „Fridolin“, die charmante, gezeichnete Lampe mit großen Augen, die sofort Sympathie weckt. Unser Ziel war es, nicht nur Aufmerksamkeit zu schaffen, sondern eine emotionale Verbindung zur Marke zu etablieren – mit einer Idee, die über klassische Werbung hinausgeht und Kultpotenzial entfaltet.

Aufgabe

Unsere Herausforderung bestand darin, eine Kampagne zu konzipieren, die über alle Stadtwerke-Leistungen hinweg funktioniert und sich auf verschiedenen Kanälen aktiv erleben lässt. Neben den zentralen Kampagnenmotiven haben wir eine Reihe kreativer Kommunikations-Assets entwickelt: ein Direct-Mailing mit einem Aufkleberbogen in Form von Augen, ein Kampagnen-Manual mit Daumenkino-Post-it-Block sowie eine digitale Landingpage. Guerilla-Maßnahmen, wie das Bekleben von leblosen Gegenständen mit „Dröppie“-Augen, sorgten für überraschende Touchpoints im Stadtbild.

Ergebnis

Mit „Dröppies“ haben wir eine Kampagne geschaffen, die begeistert, ins Gespräch bringt und aktiv genutzt wird. Besonders das Direct-Mailing mit den Augen-Aufklebern hat für spielerische Interaktion gesorgt, während die Social-Media-Strategie und Event-Präsenz die Kampagne in der Stadt verankerten. Die Verbindung aus analogen und digitalen Elementen machte „Dröppies“ zu einem sichtbaren Markenerlebnis, das die Stadtwerke Essen als sympathischen, nahbaren Energiepartner positioniert – und Energieversorgung mit einem sprichwörtlichen Augenzwinkern erzählt.